용어사전 · 홍보 · Branded Search Volume
브랜드 검색량이란 무엇입니까?
회사명이나 상표명을 직접 입력해 검색한 횟수.
필요성
회사를 이미 아는 사람이 얼마나 되는지를 보여주는 지표입니다. 일반 키워드 검색량과 성격이 완전히 다릅니다.
- 일반 키워드 — "티타늄 가공" · 회사를 모르는 사람의 탐색
- 브랜드 검색 — "OO티타늄" · 회사를 알고 확인하려는 사람
B2B에서는 브랜드 검색이 발주에 훨씬 가깝습니다. 전시회에서 명함을 받았거나 소개를 받은 담당자가 회사를 확인하려고 검색하는 순간이기 때문입니다. 이때 검색 결과가 부실하면 그 자리에서 신뢰가 깎입니다.
일반 키워드 검색량과 무엇이 다릅니까
| 구분 | 일반 키워드 | 브랜드 검색 |
|---|---|---|
| 검색자 | 회사를 모름 | 회사를 이미 앎 |
| 의도 | 후보 탐색 | 확인·검증 |
| 전환 거리 | 멂 | 가까움 |
| 경쟁 | 있음 | 거의 없음 (상표 광고 제외) |
| 늘리는 방법 | 콘텐츠·노출 확대 | 오프라인 접점·언론·전시회 |
브랜드 검색량은 온라인 작업만으로 늘지 않습니다. 오프라인 활동의 결과가 온라인 지표로 나타나는 성격에 가깝습니다.
제조업 적용
제조업에서 실제로 점검해야 할 것은 검색량 자체보다 브랜드 검색 결과의 상태입니다. 회사명을 검색했을 때 다음이 나오는지 확인하십시오.
- 자사 홈페이지가 1위에 있는가
- 주소·전화가 검색 결과 화면에서 바로 보이는가
- 언론 기사나 기업 정보가 함께 나오는가
- 폐업·이전 등 잘못된 정보가 섞여 있지 않은가
- 상호가 비슷한 다른 회사와 섞이지 않는가
검색량이 적어도 이 다섯 가지가 정리되어 있으면 확인 단계에서 손실이 없습니다. 반대로 검색량이 있어도 결과가 부실하면 그만큼 손실이 큽니다.
브랜드 검색량에 관해 자주 받는 질문
브랜드 검색량은 어디서 확인합니까?
네이버 검색광고의 키워드 도구, 구글 서치 콘솔의 검색어 보고서에서 확인할 수 있습니다. 회사명 검색은 절대량이 적어 도구에 표시되지 않을 수 있습니다.
회사명을 검색하면 경쟁사 광고가 뜹니다.
상표권 침해 소지가 있는 경우 검색 매체에 신고할 수 있습니다. 다만 일반 명사에 가까운 상호는 제한이 있습니다.
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