용어사전 · 홍보 · Advertorial

애드버토리얼이란 무엇입니까?

지면을 구매해 기사 형식으로 싣는 광고. 게재가 보장됩니다.

필요성

기사형 광고라고도 합니다. 광고이지만 형식이 기사이므로, 검색했을 때 언론 매체 도메인에서 회사 이름이 나옵니다. 신규 거래처가 회사를 확인하는 단계에서 이 노출이 작용합니다.

고객이 성과를 체감하는 것은 대개 이쪽입니다. "네이버에 우리 기사가 뜬다"는 확인 가능한 결과이기 때문입니다. 반면 AI 인용 근거를 넓히는 효과는 배포 쪽이 더 큽니다. 두 항목의 역할이 다릅니다.

매체 등급별 단가는 대체로 다음 범위입니다.

※ 국내 시세 기준 추정치이며 매체·시점에 따라 달라집니다.

남는 형태가 다릅니다. 배너 광고는 집행 기간이 끝나면 사라지고, 기사형 광고는 기사 페이지가 매체 도메인에 남아 검색됩니다.

다만 광고임을 표시해야 하는 규정이 있고, 실제 기사와 동일한 신뢰를 얻지는 못합니다. 이 점을 감안해 목적을 정해야 합니다.

제조 B2B에서 기사형 광고의 실질적 용도는 신뢰 확인 단계 대응입니다. 담당자가 회사명을 검색했을 때 자사 홈페이지 하나만 나오는 것과, 언론 기사 두세 건이 함께 나오는 것은 인상이 다릅니다.

목적이 여기라면 메이저 매체가 아니어도 됩니다. 중견 매체로도 충분한 경우가 많으므로, 등급을 올리기보다 횟수를 유지하는 편이 비용 대비 효율이 높습니다.

도움이 됩니다. 다만 배포를 통한 다출처 전재 쪽이 인용 근거로는 더 넓게 작용합니다. 두 항목은 목적이 달라 병행하는 편이 맞습니다.

표시 규정이 있어 권하지 않습니다. 규정을 어기면 매체와 광고주 모두에게 위험이 있습니다.