용어사전 · AI 검색 · Generative Search

생성형 검색이란 무엇입니까?

링크 목록 대신 AI가 만든 요약 답변을 먼저 보여주는 검색 방식.

필요성

검색 결과 화면의 구조가 바뀌었습니다. 예전에는 광고와 링크 10개가 있었고, 이제는 그 위에 AI가 만든 답변 블록이 먼저 옵니다. 사용자가 이 블록만 읽고 나가면 아래의 링크는 클릭되지 않습니다.

이 변화가 만드는 결과는 두 가지입니다.

즉 순위 경쟁 위에 인용 경쟁이 한 층 더 생긴 것입니다.

중요한 것은 기존 SEO가 무효가 되지 않는다는 점입니다. 인용 후보는 대체로 색인된 문서 중에서 뽑히므로, 색인되지 않은 사이트는 애초에 후보가 아닙니다.

검색량이 적은 제조 업종에서는 이 변화가 오히려 기회로 작용합니다. 답변을 만들 때 참고할 문서 자체가 적기 때문에, 조건을 갖춘 문서 한 건이 그 질문의 기본 출처가 될 수 있습니다.

반대로 위험도 있습니다. 국내에 공장이 없는 해외 업체가 한국어 페이지를 잘 만들어 두면, 실물 경쟁력과 무관하게 그 자리를 먼저 차지합니다. 이 자리는 기술력이 아니라 정보 공개 여부로 결정됩니다.

단순 정보 조회형 유입은 줄어드는 경향이 보고되고 있습니다. 다만 B2B 발주 검토처럼 확인 단계가 필요한 질의는 여전히 사이트 방문으로 이어집니다. 유입의 총량보다 성격이 바뀐다고 보는 편이 정확합니다.